王鉴老师分享:深度营销策略
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视频文稿
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(王鉴)
集成商北罡公司中标的北京新机场,南方航空公司的航站楼建筑智能化工程,他要采购啊,他有两家可选一家是英迈,一家是他的对手英迈的对手康普, 英迈和康普的产品质量和交付时间,并无二致,属于典型的同质化竞争。
那最后,英迈基于对北罡公司的深度研判啊,注意这两个字深度,不局限一笔交易,他做差异化竞争。
他就用了两招:
第一,推出英迈的保底融资方案,解决客户的资金缺口,增加其采购和市场扩展能力,各位你们知道,集成商想接大单做更多的工程,他必须要有个能力什么能力,垫资对不对,那我没有钱,我就意味着我只能失去市场,ok 我来帮你融资,我公司有这么一个服务,来帮你在最短的时间以最低的成本来融到资,让你去接更多的项目,我知道你的需求不是一个航站楼,而是 n 个航站楼,各位对不对?这就是深度研判。
第二,通过供应链合规的卖点打动集成商,这是一个小公司但是还是挺有抱负,正在准备在创业板上市,上市有一个叫供应链合规的这么一个条文,如果你的供应商非常厉害,那可以在这方面帮你加分的,所以把英迈这样的世界500强,纳入供应商体系,将有效提高集成商上市的成功率,各位看一看他的目光绝对不局限于一笔交易,而是连上市他都在琢磨对不对,我能为你做什么?
所以你帮我融资你助我上市,我当然帮你,因为我帮你就是帮自己,我的目标不是一个航站楼而是更大的市场对吧。